Сможет ли маркетолога заменить нейросеть или как отрабатывает нейромаркетинг
Многие люди думают, что нейросеть сможет выстроить идеальную маркетинговую стратегию, написать контент-план на несколько лет вперёд и создать контент, который наверняка станет вирусным. Многие бренды сейчас активно используют ИИ для контента и делают это даже неплохо, но постепенно возвращается тенденция на живой, несовершенный диалог с аудиторией.
За последний год мы плотно поработали с ИИ, хорошо поняли принципы работы нейросети как полноценного инструмента в маркетинге и для нескольких проектов запустили полноценный ИИ-продакшн.
А ещё наше агентство стало спонсором ИИ-студии ПРОSТО, которая приняла участие в Хакатоне по ИИ-рекламе “Скиллаут” на базе Сколково.
В этой статье мы попробуем разобраться, способна ли нейросеть заменить специалиста и о чем на самом деле стоит задумываться, работая с ИИ.
Почему возник миф, что нейросети заменят маркетологов
В интернете появилось множество гайдов о том, какие промты использовать, чтобы создать контент-план, посты и сценарии для Reels. Этот тренд усилился на фоне нейросетевых видео с фруктами и разными животными. Сейчас это превратилось в целые сериалы: «что будет, если ты попадёшь в средневековье», «кто настоящий отец клубники» или «как котик вместе с бабушкой готовит блинчики».
Это вирусный контент, который набирает много просмотров, но разве идею такого контента придумала нейросеть?
Что на самом деле умеют нейросети в маркетинге
Основные функции нейросети в маркетинге — это работа с текстом и инфографикой:
Исправить грамматику — иногда в порыве вдохновения можно ошибиться со знаками препинания или подачей мысли. Это легко исправить с помощью ChatGPT.
Написать простой пост — когда нужен обычный информативный текст, нейросеть справится без помощи человека.
Структурировать идеи — в течение дня можно записывать в блокнот мысли, а затем загрузить их в нейросеть, которая соберёт их в удобную таблицу.
Создание фото и видео — нейросеть можно использовать как полноценный продакшн, но только если она оказывается в уверенных руках.
Так, сотрудничая с ИИ-студией ПРОSТО, мы создаем видео-контент и визуал, которые становятся самостоятельным инструментом в маркетинге. Для клиентов ZOTMAN ICE, HANSA и ТЦ МЕГА наши ИИ-специалисты делают вирусные ролики, претендующие оказаться на Каннских львах.
Нейросеть в маркетинге — это ассистент, который помогает выполнять рутинную работу: обработку данных, редактирование и создание простых элементов в дизайне.
Ограничения нейросетей
ИИ имеет доступ ко всей информации в интернете, но он не понимает, как устроено человеческое общество. Для нейросети человек — это комбинация слов и паттернов, грубо говоря, клубок связей из интересов, привычек и предпочтений.
ИИ не может понять, почему человека интересует тот или иной контент, он опирается только на статистику и открытые данные. Отсюда появляется шаблонность: тексты слишком правильные, лишённые эмоций и характера.
Что делает маркетолог, чего не может нейросеть
Маркетолог не берет просто текст сгенерированный ИИ и подставляет классную музыку под контекст. Маркетинг — это про выстраивание системы. Важно понять продукт, что хочет клиент, как это реализовать и что сейчас в тренде. И креативные идеи не могут родиться у ИИ. Креатив — это про опыт соединенный с насмотренностью, и в этот креатив вкладывается эмоция, которую разделяет только человек.
Нейромаркетинг: как работает на самом деле
В основе маркетинга лежит психология человека. ИИ понимает, что лайки, позитивные комментарии и репосты — это параметры успешного контента, и на основе этого создаёт новые единицы контента.
Но нужен живой человек, который сможет адаптировать этот контент под конкретную ситуацию на рынке, убрать неудачные идеи и оставить только сильные.
Связка: маркетолог + нейросеть = результат?
Получается, что маркетолог задает направление, а нейросеть создает контент? Из этого может получиться неплохой результат, но результат всегда зависит от человека, который управляет ИИ. Грамотный текст, красивая картинка и доказательная аналитика – результат взаимодействия человека с нейросетью.
ИИ — не работник, а инструмент в руках умелого специалиста. И мы это хорошо поняли, работая с профи: в некоторых креативах специалисты ИИ-студии ПРОSТО нам даже отказывают, потому что не могут гарантировать качественный результат. Поэтому так важно понимать, на что реально способен ИИ, и какими силами с ним можно создавать классный контент и прикладные инструменты.
Вывод
Нейросеть — это не угроза маркетологу потерять работу, а его апргрейд. С помощью ИИ работа идет быстрее и эффективнее. Но уникальные идеи и стратегии рождаются в голове крутых специалистов, поэтому наши клиенты выбирают нас, а нейросеть. Переходите на наш сайт и Телеграм, чтобы увидеть живой контент.