Многие люди думают, что нейросеть сможет выстроить идеальную маркетинговую стратегию, написать контент-план на несколько лет вперёд и создать контент, который наверняка станет вирусным. Многие бренды сейчас активно используют ИИ для контента и делают это даже неплохо, но постепенно возвращается тенденция на живой, несовершенный диалог с аудиторией.
За последний год мы плотно поработали с ИИ, хорошо поняли принципы работы нейросети как полноценного инструмента в маркетинге и для нескольких проектов запустили полноценный ИИ-продакшн.
А ещё наше агентство стало спонсором ИИ-студии ПРОSТО, которая приняла участие в Хакатоне по ИИ-рекламе “Скиллаут” на базе Сколково.
А ещё наше агентство стало спонсором ИИ-студии ПРОSТО, которая приняла участие в Хакатоне по ИИ-рекламе “Скиллаут” на базе Сколково.
В этой статье мы попробуем разобраться, способна ли нейросеть заменить специалиста и о чем на самом деле стоит задумываться, работая с ИИ.
Почему возник миф, что нейросети заменят маркетологов
В интернете появилось множество гайдов о том, какие промты использовать, чтобы создать контент-план, посты и сценарии для Reels. Этот тренд усилился на фоне нейросетевых видео с фруктами и разными животными. Сейчас это превратилось в целые сериалы: «что будет, если ты попадёшь в средневековье», «кто настоящий отец клубники» или «как котик вместе с бабушкой готовит блинчики».
Это вирусный контент, который набирает много просмотров, но разве идею такого контента придумала нейросеть?
Это вирусный контент, который набирает много просмотров, но разве идею такого контента придумала нейросеть?
Что на самом деле умеют нейросети в маркетинге
Основные функции нейросети в маркетинге — это работа с текстом и инфографикой:
- Исправить грамматику — иногда в порыве вдохновения можно ошибиться со знаками препинания или подачей мысли. Это легко исправить с помощью ChatGPT.
- Написать простой пост — когда нужен обычный информативный текст, нейросеть справится без помощи человека.
- Структурировать идеи — в течение дня можно записывать в блокнот мысли, а затем загрузить их в нейросеть, которая соберёт их в удобную таблицу.
- Создание фото и видео — нейросеть можно использовать как полноценный продакшн, но только если она оказывается в уверенных руках.
Так, сотрудничая с ИИ-студией ПРОSТО, мы создаем видео-контент и визуал, которые становятся самостоятельным инструментом в маркетинге. Для клиентов ZOTMAN ICE, HANSA и ТЦ МЕГА наши ИИ-специалисты делают вирусные ролики, претендующие оказаться на Каннских львах.
Нейросеть в маркетинге — это ассистент, который помогает выполнять рутинную работу: обработку данных, редактирование и создание простых элементов в дизайне.
Ограничения нейросетей
ИИ имеет доступ ко всей информации в интернете, но он не понимает, как устроено человеческое общество. Для нейросети человек — это комбинация слов и паттернов, грубо говоря, клубок связей из интересов, привычек и предпочтений.
ИИ не может понять, почему человека интересует тот или иной контент, он опирается только на статистику и открытые данные. Отсюда появляется шаблонность: тексты слишком правильные, лишённые эмоций и характера.
ИИ не может понять, почему человека интересует тот или иной контент, он опирается только на статистику и открытые данные. Отсюда появляется шаблонность: тексты слишком правильные, лишённые эмоций и характера.
Что делает маркетолог, чего не может нейросеть
Маркетолог не берет просто текст сгенерированный ИИ и подставляет классную музыку под контекст. Маркетинг — это про выстраивание системы. Важно понять продукт, что хочет клиент, как это реализовать и что сейчас в тренде. И креативные идеи не могут родиться у ИИ. Креатив — это про опыт соединенный с насмотренностью, и в этот креатив вкладывается эмоция, которую разделяет только человек.
Нейромаркетинг: как работает на самом деле
В основе маркетинга лежит психология человека. ИИ понимает, что лайки, позитивные комментарии и репосты — это параметры успешного контента, и на основе этого создаёт новые единицы контента.
Но нужен живой человек, который сможет адаптировать этот контент под конкретную ситуацию на рынке, убрать неудачные идеи и оставить только сильные.
Но нужен живой человек, который сможет адаптировать этот контент под конкретную ситуацию на рынке, убрать неудачные идеи и оставить только сильные.
Связка: маркетолог + нейросеть = результат?
Получается, что маркетолог задает направление, а нейросеть создает контент? Из этого может получиться неплохой результат, но результат всегда зависит от человека, который управляет ИИ. Грамотный текст, красивая картинка и доказательная аналитика – результат взаимодействия человека с нейросетью.
ИИ — не работник, а инструмент в руках умелого специалиста. И мы это хорошо поняли, работая с профи: в некоторых креативах специалисты ИИ-студии ПРОSТО нам даже отказывают, потому что не могут гарантировать качественный результат. Поэтому так важно понимать, на что реально способен ИИ, и какими силами с ним можно создавать классный контент и прикладные инструменты.
Вывод
Нейросеть — это не угроза маркетологу потерять работу, а его апргрейд. С помощью ИИ работа идет быстрее и эффективнее. Но уникальные идеи и стратегии рождаются в голове крутых специалистов, поэтому наши клиенты выбирают нас, а нейросеть. Переходите на наш сайт и Телеграм, чтобы увидеть живой контент.