Блог https://contrl.agency ru Thu, 30 Apr 2026 18:18:11 +0300 Короткие видео: как «простые люди» становятся блогерами-миллионниками https://contrl.agency/tpost/nuh3eanx71-korotkie-video-kak-prostie-lyudi-stanovy https://contrl.agency/tpost/nuh3eanx71-korotkie-video-kak-prostie-lyudi-stanovy?amp=true Wed, 18 Mar 2026 10:21:00 +0300

Короткие видео: как «простые люди» становятся блогерами-миллионниками

Ещё несколько лет назад рост в соцсетях выглядел как сочетание удачи, приличного бюджета и правильных контактов. Но сегодня короткие видео полностью изменили правила игры. Уже в прошлом (2025) году миллионы просмотров начали собирать не продюсерские команды и не медийные лица, а обычные люди. Для таких роликов редко используются студии, операторы или профессиональный монтаж — всё поддаётся понятной логике, которая постепенно стала использоваться осознанно.
Я Константин Яковлев, CEO маркетингового агентства CONTRL. За последние годы мы запустили десятки гипотез в коротких видео. Часть из них совсем не сработала, а какие-то дали резкий рост. Именно на этих попытках стало понятно, как сегодня устроена логика платформ и почему в коротком формате обычные пользователи часто обыгрывают профессионалов. В этой статье я собрал наблюдения, которые регулярно подтверждаются в работе и поделился собственными лайфхаками.

Алгоритмам больше не важно, кто вы

Главное изменение последних лет — это смещение фокуса с личности автора на поведение зрителя. Платформы больше не интересует, сколько у вас подписчиков, как давно существует аккаунт и насколько вы похожи на блогера. Важен только один момент: что делает человек, когда видит видео в ленте. Останавливается ли он, скипает или досматривает до конца. Ещё он может написать комментарий, пересмотреть и поделиться видео с кем-нибудь ещё. Такие сигналы сегодня определяют, будет ли видео масштабироваться дальше.
Короткий формат идеально встраивается в эту логику. Он легко находит зрителя и даёт алгоритмам достаточно данных, чтобы принять решение. Поэтому даже аккаунт без истории может расти быстрее, чем страница с многолетним бэкграундом.

В чём преимущество простых пользователей

В 2026 слишком вылизанный контент всё чаще работает против автора. Идеальный свет, отточенная речь и аккуратный монтаж считываются мгновенно. Как реклама или инфо контент, который можно отложить на потом и забыть посмотреть вовсе. В коротких видео “нового поколения” всё работает совсем иначе.
У “обычных” людей есть важное преимущество — низкий порог доверия. Человек в кадре выглядит так же, как зритель, говорит простым языком и не старается произвести впечатление. Это увеличивает общую вовлеченность, побуждает написать комментарий и удерживает пользователя по ту сторону экрана.Неровная речь, паузы, бытовой фон и съемка на ходу сегодня часто работают лучше студийного продакшена. Всё потому что это создаёт ощущение живого контакта. Благодаря этому алгоритмы стали считывать подобные сигналы и отдавать больше предпочтения простому контенту.

Просмотры больше не главный показатель

Одна из ключевых ошибок — оценивать успех видео по количеству просмотров. Сегодня этот показатель мало, что значит сам по себе. Для платформ важнее, сколько времени зритель зависал на ролике и что сделал после. Например, видео с умеренными охватами, но высоким удержанием почти наверняка продолжит расти. А вот ролик с большим числом просмотров, который быстро пролистывают, в итоге остановится.
Отсюда и эффект тихих взлетов, когда аккаунт долго выглядит незаметным, а затем начинает расти резко и без видимых причин. Это означает лишь одно: алгоритм собрал достаточно подтверждений, что контент удерживает внимание.

Первые секунды решают всё

В коротких видео больше не работают вступления и подводки. Зритель принимает решение буквально за долю секунды — ещё до того, как осознает тему ролика. Здесь работает ощущение действия, незавершенной мысли, динамичного кадра. Например, видео часто начинается с середины процесса или фразы, а контекст догоняет позже, если зритель остался. Это не манипуляция, а адаптация к среде, где внимание стоит дороже всего.
Автор больше не рассказывает тему, а создает ситуацию, в которую зритель попадает без подготовки. Короткое видео перестает быть линейным объяснением и становится фрагментом процесса, который хочется досмотреть до конца, чтобы восстановить целостную картину. Чем быстрее зритель вовлекается в происходящее, тем выше шанс, что алгоритм сочтет этот контент ценным и начнет масштабировать его дальше.

В чём сила простой логики

Большинство успешных коротких видео сегодня легко пересказать одной фразой. Зритель очень быстро понимает, зачем ему смотреть дальше и что он получит в конце: эмоцию, инсайт или мотивацию к действию.
Сложные нарративы, несколько смысловых слоев и длинная драматургия чаще всего снижают удержание. Короткий формат попросту не терпит перегруженности и отлично работает с чёткой, почти примитивной логикой.
Сильнее всего растут видео, которые досматривают до конца из-за недосказанности. Резкий обрыв, открытый вопрос или ощущение незавершенности провоцируют пересмотры и комментарии, а это - шанс попасть в рекомендации ко многим пользователям.

Регулярность как ускоритель

Сегодня регулярность можно сравнить со способом быстрее найти рабочий формат. Чем больше видео выходит, тем быстрее становится понятно, что точно удерживает внимание. Большинство аккаунтов, которые выросли до сотен тысяч и миллионов подписчиков, начинали с десятков роликов, которые почти никто не замечал. Это тоже часть процесса обучения как автора, так и алгоритма.
Заметьте, блогеров, которые выросли за последний год, отличает не только уникальная харизма. Почти всегда это повторяющийся формат (тренды), понятная тема и максимально простая подача. Их рост — лишнее подтверждение того, что механика работает, если она собрана правильно.

Главная ловушка для новичков

Большинство неопытных людей сразу пытается создавать идеальный контент, который обязательно должен понравиться всем. Но в коротких видео такой подход почти никогда не работает. Важно понимать, что формат устроен иначе и каждый ролик — это по сути экспериментальная гипотеза, которая проверяет реакцию аудитории.
Тот, кто относится к коротким видео как к серии небольших экспериментов, растут значительно быстрее. Они учатся адаптировать стиль, подачу и тему под реальные сигналы зрителей и алгоритмов. Именно системность и готовность проверять гипотезы отличает будущих миллионников от случайных попыток.

Вывод

Короткие видео к 2026 году — это по-настоящему продуманная система. Понимание логики платформ, умение удерживать внимание и работать с сигналами аудитории позволяют обычным пользователям быстро вырасти, а брендам — строить стабильное присутствие в медиаполе.
Если вы хотите, чтобы ваши ролики действительно росли и приносили результат, важно выстраивать процесс грамотно: от гипотез и тестирования до анализа данных и корректировок. Мы в агентстве CONTRL регулярно работаем с такими кейсами и знаем, как выстроить рабочую стратегию. Свяжитесь с нами через сайт или телеграм, чтобы рассказать свою идею. Давайте сделаем круто!
]]> Коллаборации в бизнесе: как объединяться с другими брендами и зачем это вообще нужно https://contrl.agency/tpost/ft5c1d9dy1-kollaboratsii-v-biznese-kak-obedinyatsya https://contrl.agency/tpost/ft5c1d9dy1-kollaboratsii-v-biznese-kak-obedinyatsya?amp=true Wed, 18 Mar 2026 11:09:00 +0300

Коллаборации в бизнесе: как объединяться с другими брендами и зачем это вообще нужно

Сотрудничество двух бизнес-проектов давно перестало быть чем-то необычным. Сейчас есть большое количество примеров, когда даже маленькие магазинчики у дома делают коллаборацию с крупными производителями, к примеру, газировок (иначе почему только у них можно найти напитки “Coca Cola” и “Fanta”).Кстати, почитать как мы создавали уникальные сотрудничества бизнесов можно на как нашем сайте, так и в Telegram-канале.
Объединяй и продвигай
Коллаборация — это стратегическое сотрудничество двух или более брендов, для обмена ЦА, усиление ценностей компании и создание уникального продукта. И пусть это определение вас не пугает коллаборация это не так сложно как кажется. Простыми словами — вы просто дружите с другим брендом и создаете что-то крутое вместе!

Когда и зачем бизнесу нужна коллаборация

— Во-первых, для обменом клиентской базы. Ваши клиенты станут клиентами вашего партнера, а клиенты партнера станут вашими, но при условии что коллаборация будет реально успешной, а не просто приколом!
— Во-вторых, сотрудничество с другим брендом может показать вас с другой стороны. Люди не знакомые с вашим брендом, но любящие бренд вашего партнера, будут заинтересованы вами.
— В-третьих, ваш партнер может дать вам шанс выйти на новые каналы, на которые вы не выходили раньше из-за ненадобности или сложности. Коллаборация даст вам шанс развиваться в еще одну сторону!

С кем объединяться: обязательно ли это должен быть «другой» бизнес?

Есть два подхода в сотрудничестве:
— Сотрудничество с родственниками. Ваши бренды очень похожи друг на друга, например: мыло и шампунь, бытовая техника и бытовая химия, кофейня и пекарня, и т.д.
— Сотрудничество с “чужими” — это когда ваши бренды разные или даже не похожи абсолютно! Например: техника и цветы, автозапчасти и конфеты, маркетинг и двери.
Если с первым все понятно, то для второго нужна уникальная идея как можно соединить ваши сферы. Если сделать все правильно ваши компании выйдут в огромный плюс!

Какими бывают коллаборации: от простых до медийных

Существуют несколько видов коллабораций, каждый из которых предназначен для определенной стратегии и исполнении какой-либо бизнес-цели.
— Контентные основаны на создании совместного контента: посты, Reels и т.д.
— Продуктовые основаны на создании уникального продукта, ограниченной серии выпуска.
— Маркетинговые — это рассылки, специальные предложения, бартерные активности и т.д.
— Коммьюнити-проекты, нацеленные на взаимодействии с вашими сообществами: эфиры, часты, мероприятия.
Важно помнить, что плохо подобранная стратегия для сотрудничества — это не просто потеря сил и времени, а также игра на вашу репутацию. Плохой партнер с плохой репутации отдаст вам часть своей репутации. Важно грамотно подбирать партнеров и правильно строить стратегию!

Примеры нестандартных, но успешных союзов

Примером хорошего, но при этом нестандартного сотрудничества, может стать коллаборация ювелирного магазина Tiffany и стритвир бренда Supreme. Так как эти бренды работают на разную аудиторию, может показаться, что сотрудничество выйдет не очень. Но в 2021 году это коллаборация была у всех на слуху.

Как презентовать коллаборацию: не просто запустить, а подать вкусно

  1. Для начало необходимо подать сотрудничество на блюдце! Объясните как вы пришли к этой коллаборации, сделайте стильный визуал и распишите все в подробностях. Это не просто акция, так делается история!
  2. Поддерживайте связь с аудиторий. Не просто выложили и забыли, а сделали хороший контент-план и расписали каждую дату!
  3. Вы с партнером должны прилагать одинаковые усилия. Аудитория сразу увидит кто ленится, а кто катит телегу.
  4. Завершите красиво! Расскажите, что дало вам это сотрудничество, будут ли еще какие-то совместные проекты и подведите итоги.

Выводы

Не всегда коллаборация это классный способ продвинуть свой бренд. Но сотрудничество с другими брендами все равно дает множество плюсов. Это непростой способ продвижения, но он является одним из самых бюджетных и запоминающихся. Хорошая коллаборация = хорошая узнаваемость!
Если вы давно хотели попробовать совместный проект, но не знали, с чего начать — сейчас самое время. А если хочется всё сделать со вкусом, настроить креатив, контент и запуск — приходите в CONTRL. Мы знаем, как сделать из простой идеи историю, которую захотят репостить.
]]> Где умирает креатив и кто его убивает https://contrl.agency/tpost/ff0t515le1-gde-umiraet-kreativ-i-kto-ego-ubivaet https://contrl.agency/tpost/ff0t515le1-gde-umiraet-kreativ-i-kto-ego-ubivaet?amp=true Wed, 18 Mar 2026 11:10:00 +0300

Где умирает креатив и кто его убивает

В последнее время маркетологи начинают все чаще слышать от клиента: “Мы хотим как у Авиасейлс, у них круто смело и забавно!” Но не задумываются почему у них это получается, а у вас скорее всего не получится. По итогу вашими условно электроинструментами заинтересуется не целевая аудитория, а зумеры в тик-токе, которые оценят ваш уникальный подход и мемы.
Меня зовут Константин Яковлев, я — руководитель маркетингового агентства CONTRL и в этой статье я расскажу о том, где умирает креатив, как правильно написать бриф и что необходимо делать, чтобы креатив не умер и вы покорили свою вершину рынка!
Если хотите увидеть как из брифа получается бренд, подписывайтесь на наш Telegram-канал

Все хотят «как у них» — но не понимают, что у «них» была свобода

Идея о создании Авиасейлс появилась когда Константин Калинов вёл свой личный блог про путешествия и незаметно вставлял дешевые авиабилеты, таким образом к нему пришла мысль, что если создать такой сервис, который будет искать дешевые билеты из всех возможных. Так и появился Авиасейлс, сайт которого был сделан на коленке и рисковать было нечем поэтому и была свобода!
Многие думают, что можно попросить агентство: “Сделайте Вау! Чтобы было креативно как у них и залетело в тренды на всех площадках! ”
Такое невозможно если у вас в брифе написано: нельзя шутить, рисковать, использовать сленг и тон общения серьезный.
Если ваш бизнес не готов нести ответственность за смелость и уникальность, не получится сделать креативно и заметно!

Страх

Бояться резких изменений в имидже — это нормально. Неизвестно понравится ли такой имидж или нет? Будет ли он релевантным? И так далее. В любом случае всегда есть специалисты, которые смогут подсказать насчет этого, но все же если вы окончательно решили, что вам нужно креативно, дерзко и актуально, то необходимо учитывать следующие факторы:- Креатив — это не всегда безопасно
- Нельзя делать как у всех, нужно делать “своё”
- Креатив — это быть в центре внимания
Но весь креатив, который вам даст агентство можно и убить. В основном его убивают ваши же сотрудники. Штатный маркетолог: “Это ненадолго, будет работать максимум 3 месяца”, HR, который не понимает юмора и Юрист, который против того, чтобы ваши дренажные насосы продавались под слоганом: “Сосут только так!”
Да это дерзко, это необычно, но этим и запоминается!

Бриф: главная могила идей

Описывая свои желания в брифе клиент хочет, чтобы там было всё! Креативно, но при этом не ярко; дерзко, но аккуратно; актуально, но безопасно. Другими словами: “Сделайте то — не знаю что!”
Получается так, что клиент сам не знает для чего он работает, кому он продает и как это продавать, с таким подходом нет никакой свободы, нет понимания ЦА. Из понятного только, что работа должна быть готова к следующему понедельнику и точка.

Синдром фокуса-группы

Конечно любую смелую идею нужно рассматривать и дорабатывать. Как говорится “Клиент всегда прав”. Но когда идею рассматривают штатные маркетологи, юристы, бухгалтеры и электрик Дядя Вася, от нее остается лишь название “идея”. И в результате вместо классной, хорошо продуманной идеи, которая была разработана профессионалами получаем, “туфту” от которой и результаты будут такие же.
“Во всем виновато агентство, на совещании Дядя Вася все по делу сказал!”

Кейс: когда не убили

Авиасейлс отличный пример, когда не испугались, а сделали как надо!
Есть множество примеров на отечественном рынке, когда компания понимает ответственность и делает круто.
Отличным пример является сеть японских ресторанов “Ёбидоёби”, сколько раз через суд их хотели заставить сменить название? Они держатся и их все знают!
Но при этом необязательно маркетинговая кампания должна быть такой агрессивной. Хорошим примером является Т-банк, который не боится делать хороший и современный юмор, но при этом быть серьезнее чем сеть японских ресторанов.

Что делать, чтобы креатив не умирал?

Легче разобрать по пунктам:
- Делать адекватный бриф: Цель, ЦА, как можно и как нельзя
- Убрать бюрократию: хотя бы не ждать от Дяди Васи профессиональный оценки идеи
- Доверять профессионализму агентства, если большой опыт и много успешных кейсов, поверьте они знают что говорят
- Боитесь креатива? Тогда и не надо пытаться сделать креативно!
- И наконец, не делать как у кого-то, делать своё и если вы готовы к этом

Вывод

Креатив — это орёл, он требует свободы, смелости и его уважают. Его боятся, поэтому его мало и это делает его уникальным! Нельзя сделать креатив из ничего, к нему нужно быть готовым!
Не делайте “как у Авиасейлс” сделайте свое и это будет в разы лучше!
]]> Ловушка больших цифр: как вовлеченность влияет на продажи больше, чем охваты https://contrl.agency/tpost/1h8h1357c1-lovushka-bolshih-tsifr-kak-vovlechennost https://contrl.agency/tpost/1h8h1357c1-lovushka-bolshih-tsifr-kak-vovlechennost?amp=true Fri, 10 Apr 2026 15:03:00 +0300

Ловушка больших цифр: как вовлеченность влияет на продажи больше, чем охваты

Многие менеджеры по закупке рекламы у блоггеров думают: “У него 800к подписчиков, реклама дорогущая, наверняка на наш продукт придут не меньше 10к, если купим у него рекламу.” Но помимо того, что ваш продукт может быть не интересен этой аудитории, есть еще другие факторы, например, вовлеченность.

В этой статье мы агентство КОНТРЛ подробно разберем, почему в маркетинге важно не только число подписчиков, лайков и просмотров, но и вовлеченность, лояльность и продажи.

Ловушка больших цифр

Вовлеченность — это показатель, который отражает степень заинтересованности и активного взаимодействия аудитории с контентом бренда. Так почему же в инфлюенс-маркетинг вовлеченность важнее числа подписчиков, лайков и просмотров?

Допустим, у блога 10к подписчиков, 100 из которых активно взаимодействуют с контентом: ставят лайки, комментируют. Вовлеченность у такого блога — 1%. А есть блог, у которого 1к подписчиков, но активных уже 300, вовлеченность будет уже не 1%, а все 30%. Получается, что у первого блога может быть 10 покупок с рекламы, а у второго — 30. Активность аудитории может падать по разным причинам, например, накрутка и нерелевантный контент. Ключевая ценность блога — это не количество подписчиков, а сколько людей реально слушают и доверяют блогеру.

И за рекламу в каком блоге хочется заплатить?

В чем заключается касание с аудиторией?

Так каким образом бренд может прикоснуться к аудитории через блог? Существует активное касание — это когда можно увидеть, как аудитория вовлечена (лайки, комментарии, репосты), а также есть пассивное — это когда аудитория вчитывается в посты, просматривает сторис и видео. И каждое касание формирует доверие к бренду. Лояльность позволяет сделать выбор в пользу бренда.

“Человеку нужно несколько прикосновений, чтобы осмелиться купить”

Чтобы касание было сильным, бренд должен: вызвать эмоцию, дать пользу или заставить человека задуматься. Если касание будет недостаточно сильным, человек прочитает и забудет.

Аргументы в пользу естественной вовлеченности

Живые люди дороже в несколько раз, чем многочисленная армия “мертвецов”. Добро всегда побеждает зло. Поэтому в маркетинге ценится активная и живая аудитория.

— Вовлеченность точнее отражает реальную ценность аудитории, чем охваты. Охваты могут быть большими из-за одного случайно залетевшего ролика. А стабильно хорошая вовлеченность делает продажи.

— Вовлеченность = доверие. Если ваш контент стабильно держит хорошие лайки и положительные комментарии, расслабьтесь — ваша аудитория вам доверяет.

— Продавать теплой аудитории дешевле, чем привлекать новую. Новой аудитории нужно с нуля доказывать, почему вы профессионалы, а старая уже вас знает и доверяет вам.

— Естественная вовлеченность дает стабильные продажи. Клиент, который когда-то у вас покупал и остался в вашем паблике, может заново захотеть с вами работать.

Психология комьюнити

Современные тенденции таковы — люди покупают у людей. А в этом им помогает аудитория блога. Если новый человек придет к вам в блог и увидит много хороших комментариев, а в профиле у вас будут живые отзывы реальных людей, ему сложно будет НЕ КУПИТЬ. Человек — очень социальное существо, и для него важно мнение других людей. Именно поэтому реклама у блогеров хорошо отрабатывает.

Каждому человеку хочется принадлежать к какой-либо социальной группе. Поэтому, когда новый подписчик видит, что вокруг вашего блога есть сообщество людей, которое ему интересно, он хочет в нём остаться.

Краткий гайд как увеличить число и глубину касаний

  1. Увеличьте частоту контента, но не в ущерб качеству. Чем чаще аудитория вас видит тем ближе вы для нее становитесь.
  2. Используйте разные формат. Однообразность раздражает и разные люди вовлекаются по разному. Тестируйте как вовлекается ваша аудитория.
  3. Создайте повод для реакции. Аудитория касается сильнее когда что-то делает. Задавать вопросы, ставить выбор, просить поделиться мнением — лучшие триггеры.
  4. Работайте с эмоциями. Полезно не всегда = интересно. Когда человек видит в контенте себе или свою боль, ему интересно.
  5. Видите диалог. Ответы на комментарии, в личке и ответные реакции, показывают, что вы цените свою аудиторию.

Вывод

Хотите строить бренд, а не гнаться за просмотрами и подписчиками — создавайте комьюнити, видите диалог, используйте эмоции, тогда маркетинг будет работать. А если вы не поняли но было очень интересно, то работайте с нами и мы маркетинговое агентство КОНТРЛ сделаем из вашего бренда живое сообщество, за которым хочется следить)
]]> Сможет ли маркетолога заменить нейросеть или как отрабатывает нейромаркетинг https://contrl.agency/tpost/m5tfrnhk01-smozhet-li-marketologa-zamenit-neiroset https://contrl.agency/tpost/m5tfrnhk01-smozhet-li-marketologa-zamenit-neiroset?amp=true Fri, 17 Apr 2026 16:07:00 +0300

Сможет ли маркетолога заменить нейросеть или как отрабатывает нейромаркетинг

Многие люди думают, что нейросеть сможет выстроить идеальную маркетинговую стратегию, написать контент-план на несколько лет вперёд и создать контент, который наверняка станет вирусным. Многие бренды сейчас активно используют ИИ для контента и делают это даже неплохо, но постепенно возвращается тенденция на живой, несовершенный диалог с аудиторией.
За последний год мы плотно поработали с ИИ, хорошо поняли принципы работы нейросети как полноценного инструмента в маркетинге и для нескольких проектов запустили полноценный ИИ-продакшн.

А ещё наше агентство стало спонсором ИИ-студии ПРОSТО, которая приняла участие в Хакатоне по ИИ-рекламе “Скиллаут” на базе Сколково.
В этой статье мы попробуем разобраться, способна ли нейросеть заменить специалиста и о чем на самом деле стоит задумываться, работая с ИИ.

Почему возник миф, что нейросети заменят маркетологов

В интернете появилось множество гайдов о том, какие промты использовать, чтобы создать контент-план, посты и сценарии для Reels. Этот тренд усилился на фоне нейросетевых видео с фруктами и разными животными. Сейчас это превратилось в целые сериалы: «что будет, если ты попадёшь в средневековье», «кто настоящий отец клубники» или «как котик вместе с бабушкой готовит блинчики».

Это вирусный контент, который набирает много просмотров, но разве идею такого контента придумала нейросеть?

Что на самом деле умеют нейросети в маркетинге

Основные функции нейросети в маркетинге — это работа с текстом и инфографикой:

  • Исправить грамматику — иногда в порыве вдохновения можно ошибиться со знаками препинания или подачей мысли. Это легко исправить с помощью ChatGPT.
  • Написать простой пост — когда нужен обычный информативный текст, нейросеть справится без помощи человека.
  • Структурировать идеи — в течение дня можно записывать в блокнот мысли, а затем загрузить их в нейросеть, которая соберёт их в удобную таблицу.
  • Создание фото и видео — нейросеть можно использовать как полноценный продакшн, но только если она оказывается в уверенных руках.
Так, сотрудничая с ИИ-студией ПРОSТО, мы создаем видео-контент и визуал, которые становятся самостоятельным инструментом в маркетинге. Для клиентов ZOTMAN ICE, HANSA и ТЦ МЕГА наши ИИ-специалисты делают вирусные ролики, претендующие оказаться на Каннских львах.
Нейросеть в маркетинге — это ассистент, который помогает выполнять рутинную работу: обработку данных, редактирование и создание простых элементов в дизайне.

Ограничения нейросетей

ИИ имеет доступ ко всей информации в интернете, но он не понимает, как устроено человеческое общество. Для нейросети человек — это комбинация слов и паттернов, грубо говоря, клубок связей из интересов, привычек и предпочтений.

ИИ не может понять, почему человека интересует тот или иной контент, он опирается только на статистику и открытые данные. Отсюда появляется шаблонность: тексты слишком правильные, лишённые эмоций и характера.

Что делает маркетолог, чего не может нейросеть

Маркетолог не берет просто текст сгенерированный ИИ и подставляет классную музыку под контекст. Маркетинг — это про выстраивание системы. Важно понять продукт, что хочет клиент, как это реализовать и что сейчас в тренде. И креативные идеи не могут родиться у ИИ. Креатив — это про опыт соединенный с насмотренностью, и в этот креатив вкладывается эмоция, которую разделяет только человек.

Нейромаркетинг: как работает на самом деле

В основе маркетинга лежит психология человека. ИИ понимает, что лайки, позитивные комментарии и репосты — это параметры успешного контента, и на основе этого создаёт новые единицы контента.

Но нужен живой человек, который сможет адаптировать этот контент под конкретную ситуацию на рынке, убрать неудачные идеи и оставить только сильные.

Связка: маркетолог + нейросеть = результат?

Получается, что маркетолог задает направление, а нейросеть создает контент? Из этого может получиться неплохой результат, но результат всегда зависит от человека, который управляет ИИ. Грамотный текст, красивая картинка и доказательная аналитика – результат взаимодействия человека с нейросетью.
ИИ — не работник, а инструмент в руках умелого специалиста. И мы это хорошо поняли, работая с профи: в некоторых креативах специалисты ИИ-студии ПРОSТО нам даже отказывают, потому что не могут гарантировать качественный результат. Поэтому так важно понимать, на что реально способен ИИ, и какими силами с ним можно создавать классный контент и прикладные инструменты.

Вывод

Нейросеть — это не угроза маркетологу потерять работу, а его апргрейд. С помощью ИИ работа идет быстрее и эффективнее. Но уникальные идеи и стратегии рождаются в голове крутых специалистов, поэтому наши клиенты выбирают нас, а нейросеть. Переходите на наш сайт и Телеграм, чтобы увидеть живой контент.
]]> Вирусный контент VS Хороший таргет https://contrl.agency/tpost/nr8xiehbu1-virusnii-kontent-vs-horoshii-target https://contrl.agency/tpost/nr8xiehbu1-virusnii-kontent-vs-horoshii-target?amp=true Thu, 30 Apr 2026 18:11:00 +0300

Вирусный контент VS Хороший таргет

Бизнес часто ставит перед отделом маркетинга вопрос: куда лучше инвестировать? В создание контента или запуск таргетированной, контекстной рекламы? Важно понимать, как работают эти инструменты и какую задачу они решают. В этой статье мы подробно раскроем разницу и взаимосвязь контента и таргетированной рекламы.

Контент или таргет: что нужно вам?

Контент создается как визуальное и вербальное отражение концепции и философии бренда, а таргет – это простыми словами реклама в интернете, которую пользователь видит исходя из своих интересов. То есть это разные инструменты, которые поддерживают друг друга.

Нужно понимать, что просмотры ≠ продажи, а заявки ≠ лояльные клиенты. Контент делает из вашей аудитории — адвокатов бренда, которые доверяют вам и вашему продукту и не собираются уходить к конкуренту. А таргет в социальных сетях наращивает вам эту аудиторию, которая уже находится в поиске продукта, который решает конкретный запрос. Контент = доверие и лояльность. Таргет = целевые клиенты.

Главная ошибка: путать задачи контента и таргетированной рекламы

Когда нет продаж, многие думают — это плохие настройки контекстной рекламы или таргета и не замечают, что реклама ведет на полуживую страничку в ВКонтакте.

Задачи таргетированной рекламы:

— Привести целевую аудиторию

— Повысить узнаваемость

— Увеличить частоту касаний с аудиторией

Задачи контента:

— Повысить доверие аудитории

— Прогревать аудиторию к покупке

— Повысить качество касания с аудиторией

Почему таргет не спасает маркетинг

Таргет не может создать ценность из пустоты, он может привести вам клиентов, которые заинтересованы в покупке, но помимо вас есть еще много крутых компаний, которые ведут свои соцсети и им доверяют. Поэтому важно помнить, что таргет без контента может дать вам непостоянных клиентов и всего 10% от всех заявок.

Почему вирусный контент не заменит таргетированную рекламу

Хороший контент дает охваты, но когда человек видит вас впервые он не начнет сразу вам доверять. Пользователя может привлечь ваш контент, но он не сам бренд, и от этого вирусное видео не станет стимулом к покупке. А таргетированная реклама работает так, что приводит пользователя к бренду исходя из его запроса: вот только воспользоваться услугой или нет пользователь решает, основываясь уже на близости айдентике бренда. Это не замкнутый круг, а прочная взаимосвязь разных инструментов маркетинга.

Как контент и таргет работают вместе

Контент формирует образ бренда, который может закрыть боли клиента, создает доверие и объясняет свои ценности. Таргетированная реклама — приводит нужных людей на уже понятный контент. Таким образом клиент видит рекламу — переходит в соцсети — интересуется брендом — покупает.

Итог

Таргет + контент — это лучшая связка для бизнеса. Новые люди знакомятся с брендом, ориентированным на запрос, и могут сразу купить продукт. Мы в КОНТРЛ строим маркетинг для разных брендов, постоянно тестируя связки инструментов и давно пришли к выводу, что таргетинг без контента также слаб, как и контент без дополнительных механик вовлечения аудитории. Рабочий маркетинг – это всегда система, где креативные инструменты поддерживают рост бренда в синергии с оперативными.
]]>