Назад на главную

Кейс по креативной поддержке сериала "Госпожа" на ИВИ

ИВИ – один из крупнейших онлайн-кинотеатров в России, предоставляющий легальный доступ к тысячам фильмов, сериалов, мультфильмов и телешоу в высоком качестве.

Клиент

Сериал "Госпожа" с Никитой Ефремовым – один из самых провокационных проектов российского стриминга. Его продвижение требовало нестандартного подхода, который позволил бы привлечь внимание аудитории, создать вовлечение, но при этом соответствовать возрастному цензу 16+ в сообществе ВКонтакте. Нужно было найти баланс между концепцией сериала, законодательными ограничениями и креативной механикой, которая бы работала на повышение интереса к проекту.

Основные вызовы:

Ограничения по контенту: сериал имел провокационный сюжет, но механика продвижения не могла содержать элементов 18+.
Короткие сроки: на разработку и реализацию проекта было всего две недели.
Аудитория: преимущественно женщины, которые не воспринимают слишком сексуализированные или агрессивные образы, но при этом ищут лёгкое развлечение.

Задача

Разработаны два бота: один для Telegram, второй для ВКонтакте.
В Telegram бот работал в комментариях, а не в личных сообщениях, что дополнительно увеличивало вовлеченность сообщества.
Визуальное оформление: обложки, карточки с заданиями, оформление постов.
Тон общения бота – баланс между строгим, но лёгким и даже ироничным стилем, вызывающим эмоции и интерес.

Что сделали

Мы разработали концепцию "БОТ-ДОМИНАТРИКС 2.0" — идею, которая трансформировала тему доминирования в полезный интерактив для аудитории. Ключевой инсайт: многим в жизни нужен "доминант", который поможет упорядочить разные сферы жизни — финансы, карьеру, дом или спорт. Так появилась механика бота, который давал задания и напоминал о выходе новых серий.

Функциональность бота:
1. Пользователь начинал взаимодействие с фразой "Привет, Госпожа".
2. Выбирал сферу жизни, где ему нужна "доминация":

Карьерный доминатрикс
Финансовый доминатрикс
Домашний доминатрикс
Спортивный доминатрикс

3. Бот предлагал задания, например:

"Сегодня ты должен написать в три компании мечты, чтобы восстановить карьеру."
"Сегодня твоя малышка заслужила букет цветов — побалуй её."
"Не откладывай спорт – 30 минут активности, и ты ближе к своей цели."

4. Дополнительно бот напоминал о выходе новых серий, стимулируя просмотры.

Решение

Результаты

Охват: более 200 000 пользователей.
Запуски бота: 5 500 взаимодействий.
Вовлеченность поста: +54% по сравнению со стандартными анонсами ИВИ.

Выводы

Геймификация и интерактив значительно повышают вовлечение аудитории.
Использование мягкой БДСМ-эстетики без перехода в 18+ позволило привлечь внимание без негативных реакций.
Механика напоминаний бота оказалась эффективной для удержания зрителей.
Такой формат продвижения выделил "Госпожу" среди других сериалов ИВИ и показал, что аудитория готова к новым способам взаимодействия с контентом.

Следующий кейс

SMM

Influence

Спецпроекты

Кейс

Онлайн-школа Сотка: рост соцсетей в 4 раза