Мультиканальная стратегия с акцентом на заботу.Эмоциональная платформа бренда: "Забота, которая объединяет"
В период неопределённости людям нужна поддержка. Мы сделали ставку на природную силу сибирских дикоросов и семейные ценности.
- Разработали специальную упаковку с открытками: "Мы тебя любим", "Береги себя", "С тобой всё будет хорошо".
- Перенесли акцент на возможность отправить сладости близким как знак внимания и заботы.
- Главный месседж кампании: "Позаботься о своей семье, даже если ты далеко".
Работа с микроинфлюенсерами: доверие через личные истории
Мы задействовали блогеров из ключевых регионов (Томск, Новосибирск, Красноярск, Кемерово, Тюмень, Санкт-Петербург, Москва), которые вели семейный или wellness-контент.
Как это работало?
- Блогеры получали "коробочки заботы" с натуральными сладостями, орехами, вареньем и мёдом.
- Делали распаковки и рассказывали подписчикам о важности заботы о родных.
- Давали промокод на заказ.