Назад к кейсам

ZOTMAN ICE — один из лидеров рынка в категории замороженной пиццы. Бирюзовые коробки бренда заметны на полке, а продукт любят за качество. Но далеко не вся аудитория связывала упаковку именно с брендом ZOTMAN ICE.

Клиент

Сделать бренд более узнаваемым, усилить имидж и настроить более эффективную коммуникацию с потребителем.

Задача

Сформировали язык бренда через контент и масштабировали его через рекламу у блогеров.

Что сделали

1. Собрали единую модель SMM + influence
Построили работу не как набор активностей, а как общую коммуникационную логику: SMM формирует образ и визуальный язык бренда, а инфлюенс масштабирует охваты и ускоряет узнаваемость.

2. Придумали новую SMM-концепцию
Разработали концепцию, в которой пицца стала центром собственной вселенной с колоритными персонажами. Это дало бренду новую, отличимую подачу, которую сложно спутать с конкурентами.

3. Переосмыслили ИИ в контенте
Внедрили ИИ не как разовый эффект, а как инструмент для создания связного контента. Ролики стали элементами полноценного ИИ-сериала внутри коммуникации бренда, усиливая узнаваемость и вовлечение.

4. Запустили ситуативный контент
Добавили ситуативы, которые освежают бренд, попадают в настроение аудитории и дают дополнительный отклик поверх остального контента.

5. Провели серию инфлюенс-флайтов с сильным перевыполнением — за счёт не только закупки, но и креативного контроля
Ключевой результат в этом проекте — не просто хорошие цифры по просмотрам, а то, как мы к ним пришли. Мы вели инфлюенс не как “подбор блогеров и размещение”, а как полноценное креативно-стратегическое направление:

→ подбирали блогеров под задачу и формат;
→ искали площадки, которые реально могут дать результат (в том числе не побоялись идти в TikTok);
→ брифовали авторов под нужную подачу;
→ участвовали в разработке сценариев;
→ курировали креативный продакшн;
→ возвращали материалы на доработку и пересъёмку, пока не получали нужный результат.

То есть наша роль здесь — не только закупка, а экспертиза на стыке стратегии, креатива и performance-мышления: мы умеем не просто купить размещение, а придумать, кому, что и как сказать, чтобы интеграция сработала.

Результаты по флайтам:
→ Флайт 1: план — 550 000 просмотров, факт — 869 000 просмотров; Delivery 158%, CPV 0,6 ₽
→ Флайт 2: план — 200 000 просмотров, факт — 250 000 просмотров; Delivery 125%, CPV 0,9 ₽
→ Флайт 3: план — 145 000 просмотров, факт — 350 000 просмотров; Delivery 241%, CPV 0,1 ₽

По части размещений результаты превышали наши прогнозы на 150–200% по охватам и вовлечённости. Для текущего рынка это очень сильные показатели эффективности, особенно с учётом управляемой работы с креативом и качеством интеграций.

6. Сделали инфлюенс-активацию без медиабюджета (новогодняя рассылка)
Запустили некоммерческую новогоднюю рассылку блогерам — отправляли брендированные “пуховички" для пиццы.

В рассылке участвовали в том числе крупные блогеры (например, Левский, Максим Лучак, Артур Бабич). Артур Бабич бесплатно опубликовал пост в своём Telegram-канале, и это дало почти 30 000 просмотров без прямых затрат на размещение.

Решение

Результаты

Мы помогли ZOTMAN ICE уйти от восприятия “просто замороженной пиццы” и собрать яркий, узнаваемый образ бренда с собственной визуальной и сюжетной логикой.

За счёт связки SMM-концепции, ИИ-контента и сильного инфлюенса коммуникация стала не просто заметной, а обсуждаемой. Бренд получил не только охваты выше плана, но и системную эффективность по CPV в нескольких флайтах.

Теперь ZOTMAN ICE в коммуникации — это не просто продукт “ресторан дома”, а бренд со своим миром, персонажами и стилем, в который хочется залипать.

Следующий кейс

Influence

Кейс

Онлайн-школа Сотка: рост соцсетей в 4 раза