Назад к кейсам

HANSA Group обратились к нам с задачей повысить узнаваемость нового проекта в Санкт-Петербурге — мультиформатного комплекса SAAN. Проект объединяет юниты, коммерческие помещения, офисы и инфраструктуру для жизни и отдыха, поэтому стандартного “девелоперского SMM” здесь было недостаточно.

Клиент

Наша задача была шире: собрать цельный образ SAAN в digital и сделать так, чтобы маркетинговые инструменты работали как система, а не как набор разрозненных и непостоянных активностей.

Задача

-//-

Что сделали

1. Разработали коммуникационную концепцию проекта
Собрали рамку позиционирования, в которой SAAN раскрывается сразу в нескольких ролях: SAAN как объект для инвестиций, деловая точка и часть культурного контекста Петербурга. Эта концепция стала основой для контента, продакшна и спецпроектов.

2. Организовали масштабный продакшн
Под задачу проекта реализовали несколько форматов: подкаст с экспертами SAAN, имиджевый ролик, новогодний ролик и материалы для Reels. Это дало клиенту не разовые материалы, а контент-базу для системной коммуникации.

3. Сделали культурную коллаборацию с Вовой Цыганом
Запустили коллаборацию с известным петербургским художником Вовой Цыганом, который создал полотна специально для проекта. Такой формат усилил имидж SAAN и помог встроить проект в городской культурный контекст.

4. В контенте: баланс инвестиционных и культурно-эстетических смыслов, яркий продакшн и уникальное позиционирование
Пересобрали соцсети в логике бренда и задач проекта: сформировали контент-рамку, синхронизировали подачу с позиционированием, внедрили контент-план с балансом инвестиционных, деловых и культурно-эстетических смыслов, встроили продакшн-материалы в регулярную коммуникацию.

5. Провели инфлюенс-кампании под узнаваемость и интерес к офисам
Запустили несколько размещений с блогерами для роста узнаваемости SAAN и поддержки коммуникации по коммерческой недвижимости / офисным пространствам.

Инфлюенс-кампании для узнаваемости бренда. Средний результат флайта – 350 000 просмотров, CPV = 1,69 ₽, delivery 115% — сильный показатель для категории недвижимости.

6. Подключились как дизайн-подрядчик
Дополнительно закрывали задачи по дизайну: презентации, брошюры, журнальные развороты, рекламные креативы. Это помогло сохранить более цельную визуальную подачу проекта в разных каналах и форматах.

7. Подготовили концепции спецпроектов на 2026 год
Разработали идеи для следующего этапа коммуникации: офлайн-мероприятия и digital-спецпроекты для усиления присутствия SAAN в городской и деловой среде.

Решение

Результаты

Вместо «обычного SMM для девелопера» мы собрали для SAAN комплексную коммуникационную систему, где стратегия, контент, продакшн, инфлюенс и дизайн-поддержка работают в одной логике бренда. Это позволило сформировать более цельный образ проекта и усилить его присутствие в digital и профессиональной среде.

SAAN в коммуникации стал восприниматься не только как объект недвижимости, но и как деловая и социокультурная точка притяжения Петербурга.

Следующий кейс

Influence

Кейс

Онлайн-школа Сотка: рост соцсетей в 4 раза