«РИС — ЭТО НАШЕ»: как мы создали мерч и корпоративные материалы для брендов Националь и PROSTO

Клиент

Крупнейший агропромышленный холдинг АФГ Националь — лидер по производству риса в России и эксперт в фасовке круп

Задача

Перед нами стояли две параллельные задачи:
→ Разработать корпоративные материалы (ежедневник, настенный календарь, подарочные пакеты) для бренда «Националь».
→ Создать концепции мерча для партнёров брендов «Националь» и «PROSTO».

Ключевые требования:
→ Современный и стильный дизайн, отражающий лидерство в отрасли.
→ Лаконичность и оригинальность.
→ Практичность: каждый предмет должен быть полезным.
→ Умеренный юмор и слоганы, легко считывающие ценности брендов.

Что сделали

Мы предложили три стилистические линии:
→ Современная типографика: смелые слоганы «РИС — ЭТО НАШЕ», которые формируют узнаваемый образ.
→ Мультяшные монохромные иллюстрации: лёгкий и дружелюбный стиль, но без потери экспертности.
→ Минимализм с акцентом на смыслы: чистые формы, лаконичные посылы, открытые визуальные решения.

Решение

Корпоративные материалы для «Националь»

Мы провели анализ конкурентов на рынке бакалеи (Увелка, Мистраль, Макфа и др.) и сделали акцент на уникальности «Националь» — это единственный холдинг в России, который занимается селекцией риса и выращивает 13 собственных сортов.

У PROSTO другой характер: бренд про простоту, скорость и удобство. Это boil-in-bag, созданный для тех, кто ценит время.
Поэтому мы разработали несколько концепций дизайна, каждая из которых решает свою задачу:
→ Для «Националь» — экспертность, лидерство, солидность.
→ Для «PROSTO» — лёгкость, юмор и современность.

Решение

Мерч для бренда «PROSTO»
Здесь мы решили уйти в сторону юмора, легкости и смелого визуала.
Слоганы, выбранные для айдентики мерча:

→ «Рис без хлопот — жизнь без забот» — мы использовали этот слоган как основу, потому что он эмоционально лёгкий и ритмичный, а главное — подчёркивает главную выгоду продукта: простоту приготовления.

→ «Варится сам — вкусно всегда» — эта формулировка напрямую транслирует ключевую технологию boil-in-bag: минимум действий со стороны потребителя и гарантированный результат.

→ «Вкусная крупа в варочных пакетиках» — более прямое сообщение, которое усиливает ассоциацию бренда с удобством и качеством.

Таким образом, каждый выбранный слоган решает свою коммуникационную задачу: от эмоциональной вовлечённости до функционального преимущества.

Результаты

Мы доказали, что даже в «традиционных» категориях можно создавать яркий и современный мерч, который работает на узнаваемость бренда, укрепляет имидж и делает взаимодействие с партнёрами приятным и запоминающимся.

Для «Националь» мы показали экспертность и лидерство в рисовой категории.

Для PROSTO — лёгкость, простоту и юмор, близкие современной аудитории.

Все материалы объединены общей философией: мерч и дизайн должны быть не просто красивыми, а ещё и полезными, стильными и работающими на бренд.