SHERMADINI — бренд, который превратил аромат в голос твоих эмоций

Клиент

Shermadini — молодая компания, занимающаяся производством и продажей наливной парфюмерии и ароматов.

Задача

На старте у бренда не было:

→ единой стратегии ведения соцсетей,
→ системной логики подачи героинь,
→ внятного позиционирования в digital,
→ готового комьюнити, которое бы жило внутри этой вселенной.

Мы пришли не просто выстраивать визуал — мы пришли собирать дом для чувств.

Цель разработать креативную и внятную экосистему присутствия бренда в соцсетях, которая:

→ Объединяет 6 ароматов в единую живую вселенную;
→ Строит узнаваемость через эмоциональные и визуальные паттерны;
→ Отличается от классического “глянцевого” парфюмерного контента;
→ Укрепляет лояльность и формирует комьюнити вокруг эмоций;
→ Вызывает желание “быть частью” этой реальности — с ароматом на теле и SHERMADINI в Telegram-коммьюнити.

Решение

1. Big Idea: «Ароматы, которые говорят за тебя»
SHERMADINI — не просто бренд, а многоголосая женщина. Каждый аромат — это её новый голос: тревожный, фатальный, домашний, медитативный или жадный до жизни.

2. Архитектура бренда: 6 героинь = 6 внутренних «Я»
Каждый аромат — это архетип, который ведёт соцсети, общается с подписчицами и живёт в «Доме SHERMADINI».
• 4:22 Искательница — рассвет, йога, тревожный покой.
• 6:24 Любовница / тусовщица — закат, вино, флирт.
• 7:26 Хранительница — баланс, мята, белая футболка.
• 10:07 Интровертка — хлопок, чай, любимая книга.
• 11:11 Девочка — ваниль, кофе, трикотаж.
• 1:00 Разрушительница — кожа, каблуки, дым.

3. Tone of Voice: подружка, которая чувствует
Интонация честная, чувственная, слегка ироничная. Без фальши и «глянца», как голос подруги или старшей сестры.

4. Платформы
→ Instagram* — сцена эмоций: moodboards, Reels «Кто ты сегодня?», квизы, сторис-перформансы. Мы продаём не духи, а ощущение «быть собой».
→ Telegram — дом и голос героинь: чаты, анонимные истории, советы «по вайбу», стикеры и голосования. Здесь SHERMADINI — «свои».
→ VK — узнаваемость: мемы, обсуждения («аромат одиночества — это…»), карточки про ароматы без пирамид нот.

5. Визуальный стиль
Эстетика — про тактильность и атмосферу: дневной свет, природные фактуры, моменты тишины. Цвета сложные, свет мягкий, ароматы передаются через детали.

6. Спецпроект: «Дом SHERMADINI»
Кукольный перформанс с 6 комнатами под каждый аромат, мини-интерьерами и бумажной куклой с нарядами. Это триггер ностальгии: запахи, тактильный картон, игра детства, превращённая в театр.

Инфлюенсеры распаковывают «Дом», примеряют образы, заходят в комнаты, вдыхают ароматы и превращают процесс в шоу.
Результат — эмоции, UGC и полное погружение в бренд.

Итого

Мы разработали стратегию и контентную экосистему, которая:
Освобождает SHERMADINI от прямолинейного “парфюмерного лоска”;

→ Формирует эмоциональную привязанность аудитории через героинь;
→Создаёт мощный фундамент для медийных активностей, коллабов, фандома;
→ Делает аромат не продуктом, а способом прожить эмоцию.