SvetoCopy — бренд, который вернул бумаге характер

Клиент

SvetoCopy — российский бренд офисной бумаги, один из лидеров рынка.

Задача

Создать концепцию, которая:

→ Сформирует единую контент-стратегию для VK и Telegram,
→ Вернёт внимание к бренду — через ироничную, дружелюбную интонацию и близкий TOV,
→ Поможет уверенно отстроиться от конкурентов, которые копируют визуальные подходы,
→ Добавит эмоциональный контекст и характер бумаге как продукту,
→ Закрепит ассоциацию: если печатать — то на SvetoCopy, выведет бренд в top of mind среди офисной аудитории (и не только),
→ Превратит соцсети из формальной витрины в живой, узнаваемый голос бренда.

Решение

1. Big idea: "Офис — это место жизни"
Мы показали офис не как рутину, а как экосистему с кофе, шутками и борьбой за степлер. Бумага — главный носитель личного и рабочего: на ней пишут планы, претензии и гороскопы.

Telegram стал «офисным глянцем» — живой сериал с кружочками от Светы, чек-листами, printable-шаблонами и рубриками:
→«Света, срочно!» — советы,
→«Гороскоп с подтекстом»,
→«Мотивационные стикеры».

ВКонтакте — «доска объявлений», только живая. Тут структурный, но не скучный контент: гайды, printable-инструменты, мини-рубрики («Документы с настроением», «Советы от Светы», «Архив ностальгии»).

2. Тон — «свой в доску»
Бренд говорит на «ты», с иронией и лёгкой сентиментальностью. Может дать совет и кинуть мем, делая бумагу снова желанной.

3. Света Горская — медиалицо
Офис-героиня, выросшая из 2000-х и адаптированная к мемам и тиктокам. Света ведёт Telegram с кружками и шутками, троллит директора, запускает челленджи и марафоны. Она оживляет бумагу, создаёт эмоциональный тон и вовлечённость, стала универсальным носителем вайба SvetoCopy.

4. Визуал
Ушли от шаблонных картинок. Используем тёплую эстетику: текстуры, ретро, офисные реалии. Шаблоны органично вписываются в ленту и передают тактильность бумаги.

5. Контент-логика
→Telegram — уютный офисный чат: кружки, мемы, printable-чек-листы, разговорный стиль.
→ВКонтакте — центр пользы и структуры: советы, планеры, челленджи, игровые рубрики.

Площадки связаны общей идеей, но не дублируют друг друга. Вместе они формируют живую экосистему вокруг бренда, где бумага — больше, чем инструмент.

Результаты

Мы разработали и защитили единую креативную концепцию, которая:

→ Освежает восприятие бренда в соцсетях,
→ Помогает задать живую, человечную интонацию в контенте,
→ Стала платформой для любых будущих интеграций, продуктов, ивентов и инфоповодов.

Главное — бумага перестала быть просто бумагой.
Она снова стала частью живой офисной жизни.