Как мы вывели турецкий бренд KARACA HOME на российский рынок

Клиент

KARACA HOME — крупный турецкий бренд товаров для дома

Задача

Крупный турецкий бренд товаров для дома, давно пользуется популярностью в Европе и Азии. В России бренд только начинал своё узнавание, и наша задача заключалась в том, чтобы выстроить первое впечатление — и сразу правильное.

Вместе с агентством CONTRL у бренда стояла комплексная задача:
🡪 построить узнаваемость с нуля, в незнакомом для бренда инфополе;
🡪 представить бренд в тёплом, «семейном» контексте;
🡪 запустить первую волну влияния в Telegram и Instagram*;
🡪 протестировать новые форматы инфлюенс-кампаний и заодно посмотреть, как бренд воспринимается у разных блогеров и их аудиторий.

Наша задача была не просто «запустить посты», а найти правильную точку входа на рынок — ту, которая даст органичный отклик и вызовет у аудитории не отторжение, а ощущение, будто этот бренд — уже часть их повседневной жизни.

Что сделали

Инфлюенс-маркетинг

Решение

🡪 Мы сфокусировались на домашнем комфорте, уютах и ежедневной рутине, к которой приятно прикасаться — именно так выглядит KARACA HOME глазами своей аудитории. Сначала погрузились в визуальный стиль бренда, чтобы сохранить его ДНК, а затем перенесли эстетику на привычную реальность российских пользователей.

🡪 Подобрали блогеров в вертикали “дом, семья, уют, материнство” — тех, чья аудитория ценит эстетику, текстиль, утро с чашкой кофе и уют на кухне. Это блогеры, для которых дом — не просто пространство, а место силы, а для их подписчиков важно, чтобы даже повседневные предметы были красивыми и «тактильными».

🡪 Мы сделали нативные интеграции, в которых KARACA органично вписывается в привычный контент блогеров — без навязчивости и «заученных офферов».

🡪 Разработали разные сценарии в Telegram и Instagram*: от уютных сторис до обзоров и рецептов с посудой бренда. Использовали разные форматы в каждой соцсети, чтобы максимизировать просмотры и удержание.

Контент получился разным, но с одной идеей — создать у людей желание прикоснуться к бренду.

Решение

Охват по всем каналам превысил 200 000 пользователей.

Среднее выполнение медиаплана — 162% (при плановых показателях охвата).

Но главное — реакция аудитории. И она была именно такой, какую мы и хотели увидеть:
🡪 Люди писали, что давно искали такие бренды — эстетичные, не заезженные, с европейским вайбом.
🡪 Комментарии были наполнены восторгом: «где купить», «какая красота», «потрясающая посуда, не слышала о них раньше».
🡪 Блогеры получали личные сообщения с просьбами рассказать подробнее, дать ссылки, показать больше.
🡪 Мы не просто показали продукт — мы создали желание к нему прикоснуться.

По такой отдаче стало ясно:

1. Мы точно выбрали тех блогеров, кому доверяют.
2. Мы попали в нужные эмоции.
3. И бренд, которого в России почти не знали, теперь начали обсуждать.

Выводы:
🡪 Даже первое касание с рынком может быть мощным стартом — если попасть в правильную аудиторию и говорить с ней по-человечески.

🡪 Качественная инфлюенс-кампания ≠ просто пост. Это контекст, подбор, сторителлинг и узнаваемость в деталях. Не количество форматов, а точность попадания формирует результат.

🡪 Для брендов из смежных категорий — кейс показывает, как можно войти в рынок аккуратно, но заметно. И как выстроить путь к доверию — не через громкие интеграции, а через ощущение «это про меня».